aj’s spinsels

In een recent persbericht zegt Microsoft dat social networks grote kansen bieden voor adverteerders. Uit onderzoek blijkt namelijk dat:

• 60% van de sociale netwerkers bereid is om ‘branded’ content op hun profielpagina te plaatsen
• 25% regelmatig merkgerelateerde informatie doorstuurt aan vrienden in hun netwerk

Het onderzoek is uitgevoerd door Metrix Lab in opdracht van Microsoft, vermoedelijk onder gebruikers van Microsoft’s Live Spaces.
Microsoft komt verder met het advies aan adverteerders om actief op zoek te gaan naar invloedrijke social networkers, en die te gaan belonen voor het uitdragen van het merk binnen hun netwerk. Interessant.

Maar, zegt Microsoft, merken moeten zich er wel van bewust zijn dat een social network een omgeving is waarin de deelnemers de macht hebben. Merken kunnen zich daarom maar beter zo authentiek mogelijk opstellen, en moeten echt een dialoog willen aangaan.

Dat is natuurlijk wel even iets anders dan op een slinkse manier binnendringen en dan door zoveel mogelijk mensen gezien en gehoord willen worden, wat voor veel adverteerders toch vaak de eerste reflex is.

Het leggen van relaties met ‘online brand advocates’ kan een goed startpunt zijn. Dit zijn de mensen die kennelijk zoveel affiniteit met een merk hebben dat ze het uitdragen als onderdeel van hun identiteit. Een adverteerder kan deze individuen voeden: met content als scoops, sneak previews, games.

Hoe je die merkfanaten vindt is niet altijd even duidelijk. Op Hyves.nl is dat goed te doen: de Hyve van het Amerikaanse kledingmerk Paul Frank bijvoorbeeld is met een simpele zoekopdracht zo te vinden. Aantal leden: meer dan 11.000 en behoorlijk actief.

Maar bij de Live Spaces van Microsoft is het veel ingewikkelder. Bij het zoeken naar Spaces zijn de resultaten niet te sorteren naar populariteit. De space die ‘Paul Frank’ heet blijkt van de gelijknamige directeur van Imtech ICT te zijn, niet bepaald jong en hip…

Als Microsoft wil dat adverteerders de handschoen oppakken, dan moeten ze hun wel de mogelijkheid geven om op een makkelijke manier te ontdekken wat het potentieel is. Zodat ze zelf antwoorden kunnen vinden op vragen als: wie bloggen er over mijn merk, hoe groot is het netwerk dat daarmee bereikt wordt, etc.

Ik ben benieuwd hoeveel controle Microsoft bereid is uit handen te geven…

Share This